Journée de la Relation à la Marque dans un Monde Connecté

8 nov. 2019
Faculté de Marketing et d'Agrosciences - 32 rue du Grillenbreit - 68000 COLMAR - COLMAR (68) (France)

http://jr2mc2018.sciencesconf.org

Avec le soutien de l'Association Française du Marketing (AFM) et l'appui du groupe de recherche interuniversitaire Center for Customer Management (C*CM), le Centre de Recherche en Gestion des Organisations – CREGO (EA 7317) – organise le 8 novembre 2019 la seconde Journée de la Relation à la Marque dans un Monde Connecté. La Journée de la Relation à la Marque dans un Monde Connecté vise à stimuler la recherche sur le marketing de la relation marque-consommateur en se situant dans le courant académique du Brand Relationship qui doit beaucoup aux travaux fondateurs de Susan Fournier. Plus largement, les contributions attendues ont vocation à rendre compte du rapport des consommateurs aux marques du point de vue de la capacité des marques à installer, développer et maintenir une relation profitable dans le contexte actuel de transformation numérique. Chaque édition de la journée donne lieu à une thématique particulière.
Discipline scientifique : Gestion et management

Lieu de la conférence
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